数字媒体行业

 人参与 | 时间:2023-12-03 22:44:04

核心观点:

    本报告我们对Adobe 和美图的数字产品及AI 进展进行了跟踪研究,有以下发现:Adobe 和美图都形成了较为丰富的媒体产品矩阵,Adobe 更多是行业将生成式AI(Firefly)融入到现有产品中,美图不仅在现有产品中增加AI 功能,数字也专门推出了主打AI 创作的媒体独立产品例如“Whee”、“开播”来赋能创作者。行业Adobe 用户在Creative Cloud 中下载具有生成式AI 功能的数字人数达300 万,AI 已经和旗下数款产品形成了融合,媒体并支持全球用户多语种应用。行业

    对比来看,数字美图公司不仅在旗舰产品美图秀秀、媒体美图设计室等传统修图工具中添加AI 功能,行业也单独推出了数款AI 工具,数字例如主打文生图创意的媒体Whee、针对视频创作者的行业开拍,以及AI 数字人生成工具DreamAvatar 和AI修图师RoboNeo 等产品。我们觉得和这两家公司底层产品逻辑不同有关,Adobe 的产品2B 基因较强,主要是聚合在三个云化的平台中,Creative Cloud 上聚合了不同功能的应用,因此较为适合将AI 能力集合到现有产品中。美图公司本身是在C 端形成较多产品组合的互联网公司,在2C 能力较强的同时面向小B 和B 端用户开放了PC 等多设备的接入,因此更擅长针对不同的人群和垂直功能较快的推出新的应用,打法上更加灵活。

    功能角度,Photoshop 的定位更加专业化,操作门槛较高,修图操作更为精细化,而美图秀秀提供了更多智能化的模版和一键完成的AI 功能,降低操作门槛,适合有一定专业需求但需求又不那么复杂的用户。我们对比了两款产品界面、操作流程,整体来看,Photoshop 更适合专业人士,但美图秀秀有更加智能化的操作界面,例如在模版设计、一键完成等功能方面,优于传统产品。而从定价来看,Photoshop 收费更贵,更适合B 端企业客户采买,相较而言,美图定价较低,或吸引有一定专业生产需求的用户转化订阅。

    商业化角度来看,美图推出了按张收费的AI 批量修图模式,以及按调用次数收费的AI 创意产品(文生图、图生图等)。从定价角度来看,国内用户使用photoshop 年费在888 元,而订阅美图秀秀按目前活动价年费为128元,国内互联网产品具有较高的性价比。除此之外,美图推出的美图云修,则是针对AI 修图按张收费(0.15 元-0.33 元/张),以及Whee 中按次收费的AI 文生图、图生图(一次相当于0.2 元),包括未来的大模型如果开启商用,也可能会采用按调用次数收费的模式,国内产品扎根于互联网基因,降低准入门槛带来较大的商业化创新机遇。

    投资建议:不论是Adobe 还是美图系产品,都已经推出了完备的AI 赋能工具,降低创作门槛,提高生产效率,并基于AI 功能增强商业化能力,我们建议关注美图公司作为垂直赛道龙头通过提供AI 创作工具带来的商业化机会,例如Whee、开拍等产品对创作者的创意激发,以及美图设计室在AI+电商领域的赋能带来的收费转化机遇。此外,可关注国内AI+Chatbot、AI+图像等关注百度(文心一言)、浙文互联(米塔)、视觉中国(AI 灵感绘图)、万兴科技(万兴绘画)等

    风险提示。监管趋严的风险、商业化不及预期的风险、 受新产品和技术形态挤压的风险。

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